Czas trwania: od lutego do czerwca 2004
Cel kampanii: Akcja poświęcona została problemowi uwodzenia dzieci w Internecie i rozpoczęła w Polsce dyskusję na temat tego problemu.
Organizator: Fundacja Dzieci Niczyje
Agencja realizująca: VA Strategic Communications.
Media: Prasa, Telewizja, Outdoor, Internet
Działania: Kampania medialna prowadzona pod hasłem Nigdy nie wiadomo, kto jest po drugiej stronie to pierwszy projekt zrealizowany w ramach programu Dziecko w Sieci. Dzięki dużemu zaangażowaniu mediów kampania uzyskała widoczność na poziome ponad 70 proc. ogółu Polaków (Gemius 2005).
W ramach kampanii prezentowane były reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe oraz zewnętrzne. Do akcji włączyło się, m.in. 8 ogólnopolskich stacji telewizyjnych, 19 stacji radiowych, 33 tytuły prasowe (ponad 120 publikacji reklamy) oraz blisko 200 portali i serwisów internetowych. Reklama zewnętrzna (billboardy oraz plakaty przystankowe) eksponowana była w 18 największych miastach Polski.
Spot telewizyjny wykorzystany w kampanii, prezentujący rozmowę na czacie pomiędzy dziewczynką (Ania) i dorosłym mężczyzną podającym się za jej rówieśnika (Wojtek), do dzisiaj jest wykorzystywany w materiałach telewizyjnych dotyczących przypadków pedofilii w Internecie. Przez tygodnik "Przekrój" został uznany za jedną z 20 reklam, które wstrząsnęły Polską.
Materiały:
Plakat
Spot telewizyjny
Kampania na świecie
W 2008 roku kampania została zaadaptowana na Łotwie, Bułgarii i w Albanii.
Więcej na stronie programu Dziecko w Sieci
